Die Marke Schwerin

Die touristische Marke Schwerin besteht nicht nur aus den Wortzeichen (dem Stadtnamen) und ggf. aus einem Bildzeichen (Logo). Es umfasst neben zentralen Designelementen (wie Farben und Schriften) auch Fakten, Bilder, Gefühle, Geschichten, ggf. auch Figuren sowie Stil & Ton. Die Marke ist also viel mehr als ein Logo.

Die touristische Marke Schwerin richtet sich nach außen. Sie wird für Gäste der Stadt optimiert. Die notwendige Kommunikation nach "innen", das heißt innerhalb der Stadt und zwischen den Leistungsträgern wird hier nicht berücksichtigt. Auch der Tagungstourismus findet hier keine spezifische Beachtung.

Als Urlaubsziel steht Schwerin in einem harten Wettbewerb. Ziel der Marke ist es, Schwerins Eigenarten und Vorteile für die wichtigsten Gästegruppen herauszustellen und zu verankern. Die Marke soll die Alleinstellung der Stadt betonen und den Gästen die Frage beantworten, warum sie nach Schwerin kommen sollen (und nicht nach »Irgendwo«).

Seine volle Wirkung erzielt die Marke, wenn alle Schweriner Akteure im Tourismus zusammenarbeiten, die Marken-Strategie mit Leben befüllen und konsequent in allen Medien umsetzen. Auf diese Weise machen alle die Marke stark und alle profitieren von einer starken Marke.