PR und Kommunikation

Die Pressearbeit der SMG hat sich in den letzten Jahren stark in den digitalen Bereich verlagert. Die Kommunikation über soziale Medien ergänzt zunehmend die klassische PR. Kommunikationsbausteine sind:

• Kommunikationspool des TMV
• Social Media Kommunikation
• Influencer-Marketing
• eigene PR-Aussendungen
• Newsletter B2B und B2C
• Einzel- und Gruppenpressereisen

Pressereisen und Zuarbeiten zu Presseanfragen

Coronabedingt wurden in 2020 zahlreiche Pressereisen abgesagt. Nach dem Lockdown nahm das Interesse an Recherchen in Schwerin aber wieder spürbar zu. Folgende Presse- und Bloggerreisen hat die SMG in 2020 (mit)organisiert und begleitet:

• Januar: Instameet zur Winterwanderung mit Schweriner Instagrammern
• Juli: Bloggerreise mit polnischen Influencern in Kooperation mit dem Deutschen Küstenland (DKL) und TMV
• August: Einzelpressereise als Recherche für einen mehrseitigen Artikel in der GartenIdee zu den Gärten in und um Schwerin | Veröffentlichung im Sommer 2021
• August: Bloggerreise der Schweizer Reiseblogger littlecity.ch zum Thema „Schlösser, Parks und Gärten“ in Kooperation mit DZT und TMV
• September: Gruppenpressereise mit dänischen und polnischen Journalisten zum Thema „Natur & Aktiv“ in Kooperation mit der DZT
• September: Einzelpressereise zur Content-Produktion für die Tagesgästekampagne der Metropolregion Hamburg (MRH)
• Oktober: Einzelpressereise zu den Themen Schloss und Demmler | Artikel zum Schloss in der Nordwest-Zeitung im November 2020 | Veröffentlichung zu Demmler für Sommer 2021 in der „wanderlust“
  

Geplante Pressereisen in 2022: noch offen

Branchenkommunikation | TourismusNews
Einmal im Monat versenden wir an rund 400 Abonnenten einen Newsletter mit Neuigkeiten und Informationen aus der und für die Tourismus-Branche. Neben Updates zu den Marketingaktionen der SMG finden Branchenpartner darin Entwicklungen im Landes- und Deutschlandtourismus, Veröffentlichungen, Termine, Weiterbildungsangebote, Beteiligungsmöglichkeiten etc. Die Öffnungsrate des Newsletters lag in 2020 bei durchschnittlich 38 %, die Klickrate bei 25 %.

Sie sind noch kein Abonnent? Hier können Sie sich zum Newsletter anmelden: www.schwerin.de/urlaubsnews

Binnenkommunikation in Schwerin
Neben der touristischen Werbung für Schwerin engagiert sich die SMG auch für die Identifikation der Schweriner mit ihrer eigenen Stadt und deren positive Wahrnehmung. Neben Kampagnen wie „Lebenshauptstadt“, die in Kooperation mit der Wirtschaftsförderung der Landeshauptstadt und der Marketinginitiative der Wirtschaft (PMI) umgesetzt werden (mehr dazu), ist eine weitere Maßnahme die Bespielung von innerstädtischen Roadsidescreens. Insgesamt sieben digitale Screens von Ströer werden von uns regelmäßig neu bespielt. Hier werden Bilder von regionalen Fotografen und Instragramern sowie Fakten regionaler Betriebe, Organisationen, Vereine und anderer Einrichtungen gezeigt. Bei der Recherche der Inhalte setzen wir auf „Local Community Involvement“, also die Einbeziehung der lokalen Bevölkerung.

Unternehmenskommunikation
Zusätzlich zu der Kommunikation innerhalb der Tourismusbranche platziert die SMG über Fachzeitschriften sowie über die lokale Presse unternehmensbezogene Informationen, wie Kampagnen, Kooperationen oder „Köpfe“ im Schweriner Stadtmarketing. Am häufigsten wird dabei die Expertise der SMG für Interviews oder touristische Stellungnahmen genutzt.

Kommunikationspool | Newsletter des Landesverbandes
Die SMG platziert regelmäßig Schwerin-Themen innerhalb des Kommunikationspools des Landestourismusverbandes. Partner des Pools, in diesem Fall der Tourismusverband Mecklenburg-Schwerin e.V., profi tieren von einer Berücksichtigung bei sämtlichen Instrumenten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des TMV – allerdings abhängig vom Thema, regionalen Schwerpunkten und dem Neuheitswert der Beiträge. Die SMG liefert in Abstimmung mit dem Regionalverband Neuigkeiten und Highlights aus Schwerin, die als aufgearbeitete Beiträge über den Regionenpressedienst, als
ShortNews oder Themenpressedienst weiter verbreitet werden. Die Kommunikation richtet sich dabei sowohl an die Branche als auch an Endkunden/ Gäste.

Ergebnisse der Medienbeobachtung
620 Artikel* sind 2020 zum Tourismus in Schwerin und der Region Mecklenburg-Schwerin laut Pressebeobachtung des Landestourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern erschienen. Die Erfassung enthält allerdings nicht alle Veröffentlichungen. Insbesondere im Onlinebereich gibt es weitere Beiträge, die bei der Suche nicht einbezogen wurden.

Gästekommunikation | Newsletter
Mehrmals im Jahr versorgen wir knapp 1.000 Gäste und Interessierte mit reiserelevanten Informationen über Schwerin und Westmecklenburg. In 2020 haben wir insgesamt 5 Newsletter an Endkunden verschickt, die auf Grund der Situation insbesondere auf Inspiration und Reisevorfreude abzielten. Die Öffnungsrate lag bei durchschnittlich 50 %, was deutlich über dem Branchendurchschnitt liegt (Reise/Tourismus: 23,6 %). Die Klickrate beträgt etwa 28 % (Reise/Tourismus: Ø 1,4 %) und konnte damit im Vergleich zum Vorjahr um 3 % gesteigert werden.

Newsletter	Empfänger	Versand	Themen	Beteiligungsmöglichkeit
BranchenNews	470	Monatlich (jeweils zum Ende des Monats)	Neuigkeiten aus der Tourismusbranche von Stadt und Region	Zulieferung von relevanten Themen spätestens bis 15. eines Monats
News für Schwerin-Liebhaber	1.100	Vierteljährlich	Veranstaltungshöhepunkte, Reiseangebote, Neuigkeiten, Tipps	1 Beitragsbox pro Newsletter möglich Preis: 250€