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Kampagnen

Tagesgästekampagne

Die Gestaltung der Tagesgästekampagnen erfolgt in Abstimmung mit der AG Tagesgäste. Zur zielgerichteten Ansprache von Tagesgästen gibt es zwei jahreszeitenabhängige Printprodukte. Beide Flyer machen mit einem Imageteil Lust auf Schwerin und bieten mit einem Veranstaltungskalender einen konkreten Reiseanlass. Dabei ist alles im (einheitlichen) Stil eines kleinen Reiseführers gestaltet mit Tipp- und Infoboxen, ohne gesetzte Anzeigen. Der Sommerflyer "Schätze erleben“ (Auflage 130.000 Stück) erscheint zu Anfang April und gilt über die gesamte Hauptsaison bis Ende September. Für die Nebensaison gibt es einen Flyer in geteilter Auflage (Okt. – Dez. und Jan. – März) geben (Gesamtauflage ca. 80.000 Stück).

Als Mehrwert und Responsemöglichkeit können die Besucher bei Vorlage des Faltblattes in der Tourist-Information bei der öffentlichen Stadtführung kostenfrei mitgehen. Der Flyer richtet sich sowohl an Urlauber als auch an Einheimische in einem Umkreis von 100 km, die zu einen Ausflug nach Schwerin angeregt werden.

Der Vertrieb beider Flyer erfolgt über die Verteilsysteme Pinax und CartelX sowie im Frühling zusätzlich über einen Zeitungsbeileger im Blitz. Zudem wird eine ganzjährige Auslage in den Tourist-Informationen im Verteilergebiet über entsprechende Kooperationen geben. Die Sommertour an der Ostseeküste wird in diesem Rahmen durch die Promotion-Termine zu ausgewählten Veranstaltungen ersetzt. Diese werden über eine geschulte Agentur durchgeführt.

  • MV-Tag in Güstrow - durch Landeshauptstadt Schwerin, STADTMARKETING GmbH Schwerin und Partner
  • Travemünder Promenadenfest - Agentur H2F
  • Promenadenfest Kühlungsborn - Agentur H2F

Im Juni 2016 wurde durch die AG Tagesgäste und die STADTMARKETING GmbH ein Schwerin-Malbuch für Kinder herausgegeben. Dieses gibt als Give Away Anreize für einen Familienausflug und/oder -urlaub und soll vordergründig auf den Promotion-Aktivitäten im Sommer herausgegeben werden. Mit dem Malbuch wird das Ziel verfolgt, Schwerin als attraktives Familienreiseziel noch deutlicher herauszustellen. Unter dem Motto „Malerisch Schwerin entdecken“ beinhaltet das Malbuch (Umfang: 24 Motiv-Seiten im Maxi-PIXI-Format 14,8 x 14,8) kindgerechte Bilder zum Ausmalen. Die Motive sind in diesem Fall für Familien interessante Plätze und Orte in Schwerin (und Region), wie bspw. der Zoo, Kletterwald, Spielplatz der Atolle, Einkaufserlebnisse, Bootstouren etc. Die Sehenswürdigkeiten werden nicht nur bildlich dargestellt, sondern zudem auch kurz mit einem 2-Zeiler vertextet.

Planungen 2017

Hauptsaison

Flyer "Schätze erleben" Broschüre geheftet, 20 Seiten
Format DIN lang
Auflage 130.000 Stück
Geplanter Vertrieb Ostsee-Promotion-Tour über Agentur H2F, Verteilservice: Pinax und Cartel X, Beileger Blitz Wismar und Rostock, TIs an der Ostseeküste (Schwerpunkt) und im Binnenland     
Quellmarkt Ostseeküste (MV und SH)
Zielgruppe Tagesausflügler: Ostseeurlauber, Einheimische

 

Sommerflyer "Schätze erleben"


 Nebensaison 2016/2017

Flyer "Glanzlichter" Broschüre geheftet, voraussichtlich 20 Seiten
Format DIN lang
Auflage 80.000 Stück
Geplanter Vertrieb Flyer-Auslage/ -Verteilung über PINAX oder alternative Anbieter
Quellmarkt Schleswig-Holstein (Ostholstein) und Mecklenburgische Ostseeküste
Zielgruppe Tagesausflügler: Einheimische

 

Winterflyer "Glanzlichter"

Imagekampagne "Schwerin. Magische Momente."

Die Werbekampagne haben Unternehmer der Marketinginitiative der Wirtschaft, die Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, die IHK sowie die Landeshauptstadt Schwerin gemeinsam auf den Weg gebracht. Sie richtet sich insbesondere an Kurzurlauber und auch Tagesgäste aus dem Raum zwischen Hamburg und Lübeck.

Die Kampagne ist 2014 erstmals mit einer Plakataktion gestartet und wurde seit 2015 mit begleitenden Maßnahmen (Radiowerbung, Onlinemarketing) ergänzt.

2016 gab es im April wieder eine Großplakatierung im Raum Ostholstein. Zentrales Element der Kampagne war und ist die Landingpage www.schwerin.info/momente. Diese wird neben der Großplakatierung vor allem über eine Onlinemarketingkampagne vertrieben.

Im November 2016 wird eine weitere Großplakatierung stattfinden mit einem Wintermotiv und dem Slogan "Schwerin. Magische Momente verschenken".