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Kampagnen

Um das Image Schwerins positiv zu prägen und die Botschaften der Stadt aktiv zu kommunizieren, führen wir eigene Kampagnen durch, beteiligen uns aber auch an denen touristischer Partner. Diese Kooperationeb, insbesondere mit dem Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V., ermöglichen werbliche Präsenz in den Quellgebieten, die für uns aus Etatgründen sonst nur punktuell möglich wäre. Der folgende Abschnitt gibt einen kurzen Überblick über die wichtigsten Marketingschwerpunkte 2020.

Ausgewählte Kampagnen im Detail

MV-Kampagne
Der Landestourismusverband Mecklenburg-Vorpommern (TMV) legt jährlich eine große, reichweitenstarke und crossmediale Kampagne auf – samt Urlaubsmagazin, Print-Beilagen, Medienkooperationen, Pressearbeit, Newsletterversand sowie Online- und Social Media Werbung. Quellmärkte sind vor allem Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen sowie die Metropolen Wien und Zürich. Seit 2019 kooperiert die Stadtmarketing GmbH Schwerin mit dem Mecklenburgischen Staatstheater, dem Schloss Schwerin und dem Staatlichen Museum. Gemeinsam finanzieren die Partner ein Kampagnenpaket „Gold“ innerhalb des Schwerpunktthemas Kultur & Genuss. Jährlich rückt jeweils einer der drei Partner in den Mittelpunkt der Schwerin-Story. In 2020 war es das Staatliche Museum mit der Geschichte um das Gemälde der Nashorndame Clara. Die Gesamtreichweite der Kampagne (Print- und Onlinemaßnahmen) lag laut Auswertung des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern (TMV) bei 128 Millionen. Für Schwerin wurde eine Reichweite von 1,7 Millionen realisiert.

Kampagne der 16 deutschen Bundesländer „Entdecke Deutschland“
Angesichts der Coronakrise haben die Marketingorganisationen aller deutschen Bundesländer eine gemeinsame Kampagne ins Leben gerufen. Unter dem Titel "Entdecke Deutschland" wirbt sie seit 2020 für Urlaub im eigenen Land. Im Mittelpunkt steht die Kampagnenwebsite www.entdecke-deutschland.de. Die SMG beteiligte sich mit zwei Schwerin-Artikeln in den Kategorien „Perfektes Wochenende“ und „Natur-Tipps“. Ergänzend gibt es Beiträge zum Schloss und Zoo. Umfangreiche Onlinemarketingmaßnahmen sorgen für Traffic auf den Seiten und Artikeln. Die Deutsche Bahn startete im Juni zudem eine große Kampagne (Budgetvolumen 12 Millionen), die ebenfalls als Trafficzubringer für die Kampagnenwebsite www.entdecke-deutschland.de diente.

Lockdown-Kampagne #schwerinspiriert
Als Ergänzung der landesweiten Kampagne realisierte die SMG während beider Lockdowns eine eigene Kampagne unter dem Motto #schwerinspiriert. Ziel war es, Gäste zu einer virtuellen Reise einzuladen und für einen Schwerin-Urlaub nach der Corona-Krise zu werben. Im Mittelpunkt der Kampagne standen die Microsite www.schwerin.de/inspiriert mit digitalen Erlebnissen und virtuellen Angeboten sowie jeweils eine Versandaktion im Frühjahr und im Winter mit Blumensamen- bzw. Teebeutel-Postkarten in einer Gesamtauflage von 51.000 Stück. Alle Kampagnenbausteine wurden über einen Mix aus analogen und digitalen Marketingmaßnahmen beworben – inklusive Social Media (organisch & paid), Online-Anzeigen, Newsletter und Video. Im Herbst/Winter wurden die Aktionen als Teil der Lebenshauptstadt-Kampagne unter dem Motto „Lebenshauptstadt ist Behaglichkeit – Schwerin ist Lebenshauptstadt“ konzipiert.

Kampagne „Lebenshauptstadt ist…“
Die gemeinsame Kampagne von Marketinginitiative der Wirtschaft (PMI), Landeshauptstadt Schwerin und SMG prägt das Image Schwerins als l(i)ebenswerte Stadt – sowohl in den Quellgebieten, um den Tourismus wieder anzukurbeln, als auch nach innen bei der einheimischen Bevölkerung. Die Kampagne lief in MV und den angrenzenden Bundesländern bzw. über die sozialen Netzwerke in den Bundesländern, die Sommerferien hatten. Als Werbemittel kamen Display- und Video-Anzeigen mit unterschiedlichen Motiven zum Einsatz, die über Ströer (Halfpage Ads), YouTube und Facebook ausgespielt wurden, ergänzt um organische Posts auf den Social Media Kanälen von SMG und Lebenshauptstadt. Insgesamt wurden im Zeitraum Ende Juni bis Anfang August 1,5 Mio. Ad Impressions ausgespielt. Best Performer war das Motiv „Märchenschloss“. Über die Kampagne wurde im Spätsommer in Zusammenarbeit mit dem Mecklenburgischen Staatstheater ein Maxiposter an der A24 gebucht. Eine erneute Hängung ist im Frühjahr 2021 je nach Pandemielage geplant. Während des zweiten Lockdowns wurde die Kampagne erneut aufgegriffen und in die Nebensaison-Kampagne integriert. Die Weiterführung der Kampagne gemeinsam mit dem Standortmarketing in 2021 ist geplant.

Sommer-Kampagne
Zum Start der Saison nach dem ersten Lockdown wurde eine Minikampagne mit einer Sommerpostkarte „Auf nach Schwerin. Entdecke unsere Sonnenseite“ aufgelegt. Sie ersetzte auf Grund von Corona die bewährte Tagesgästebroschüre. Die Postkarte wurde in einer Auflage von 60.000 Stück über den City-Card-Verteiler von PINAX an der Ostseeküste und in der Region vertrieben. Der Abgriff mit ca. 60 % lag für Postkarten im guten Durchschnitt. Als Landingpage wurde www.schwerin.de/sommer eingerichtet, die zu Tagesausflügen und Kurzurlauben innerhalb des Landes anregen sollte und die im Zeitraum Mai bis September mehr als 10.000 Zugriffe verzeichnete. Begleitet wurden diese Maßnahmen von zusätzlichen digitalen Anzeigen in den Social Media Kanälen.

Nebensaison-Kampagne Schwerin
Zur gezielten Aktivierung der Nebensaison realisiert die SMG seit mehreren Jahren eine eigene Kampagne, die inhaltlich in die Herbst-Winter-Kampagne des TMV einzahlt, und diese um weitere crossmediale Maßnahmen ergänzt. Quellmarkt ist auch hier der norddeutsche Raum mit Schwerpunkt auf den Metropolen Hamburg und Berlin. Ursprünglich war die Kampagne durchgängig bis Ende März geplant, wurde jedoch durch den zweiten Lockdown Ende Oktober gestoppt. Die offenen Budgets wurden zur Imagebildung in die zweite Lockdown-Kampagne investiert.